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各大巨頭爭先涌入生鮮電商，“燒錢大戰”愈演愈烈

時間：2021-03-02 11:49來源：

作者：瀏覽量：1742

生鮮電商如今早已不是一個新鮮的事物，其中社區團購的市場規模不斷擴大，熱度持續上升，成為了一塊令人垂涎欲滴的蛋糕，越來越多的玩家紛紛加入了搶奪賽。


2020年初突如其來的疫情，給本就競爭激烈的社區團購賽道再添一把火。資本聞聲而來，開始爭先涌入這個爆發的市場。
作為一種新興的生鮮電商業態，社區團購發展已經歷過大起大落。2018年爆發成為資本熱捧的風口，并發生了數十起融資，涌進至少40億資金。現在的社區團購，可謂是各大巨頭的修羅場，阿里、美團、拼多多等紛紛加入了這場搏斗。

作為社區團購的主戰場，興盛優選、十薈團等這些初創的社區團購采取的是“農村包圍城市”的策略，以更低的價格來吸引受眾，由此攻陷了一大波下沉市場的消費者。
社區團購是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式，它主要圍繞平臺、團長、用戶三個角色展開，具體模式如下圖：


生鮮的核心是“鮮”。因此，社區團購第一重要的就是供應鏈。

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社區團購的供應鏈


由于資本的介入，價格戰愈演愈烈，互聯網各大巨頭通過燒錢來搶占市場份額，社區團購漫長的拉鋸戰將持續進行。他們的平臺上有秒殺活動、限時搶購、萬人團活動、節日優惠、紅包滿減，新人專享價等等，還有的推出了拼團活動，幾毛錢就可以購買雞蛋蔬果，社區團購平臺上的商品價格大都遠遠低于線下零售價。與此同時，消費者們開始瘋狂薅羊毛，大多數用戶都是同時使用多個團購平臺，貨比三家，最后選擇價格低的下單，街頭小商販的生意也因而受到了嚴重的影響。

各大巨頭們之所以愿意砸重金投入社區團購，花錢爭搶團長，鋪網點、拼單量，采用低價格策略，實屬醉翁之意不在酒。他們看重的并非是生鮮生意，也并非賺錢，而是其背后帶來的大批流量。對于互聯網企業來說，流量即資產。因此普通社區電商企業根本無法與之抗衡。從踏上這條風起云涌的賽道開始，許多企業的命運其實就已經被注定：只是先陷入這燒錢的無底黑洞，而后才自己發現沒有足夠的資本和流量加持，然后只能在掙扎中血本無歸，落敗退場。
據不完全統計，國內目前有200多家社區團購企業。但在這些企業中，4%持平，88%虧損，且剩下的7%是巨額虧損，最終只有1%實現了盈利。也就是說99%的的玩家在生鮮電商的賽道上都是在單純燒錢，做賠本買賣。縱觀社區電商的整個發展歷程，注定只有極少數人才能夠成功突圍。
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